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美国户外运动品牌MoabRock欧洲市场表现不及预期

2013-12-17
【中国西部鞋都网】美国户外运动新锐品牌Moab Rock近日不得不遗憾地宣布,其进军欧洲、扩大市场份额的预期与实际情况“存在一定差距”。   Moab Rock品牌在创建的短短数年间由于其产品具有鲜明的科技性能,而在美国本土的户外运动细分市场中获得了迅速的发展,其细分市场后优质小众品牌形象得到业界和资深玩家的认可。   Moab Rock希望能够将这种模式拓展到欧洲市场,并制订了近3年的开拓计划,但是2013年末,董事会并没有看到预期的效果和市场份额。   记者援引来董事会的高层的话,“事实上,Moab Rock已于两年前进入欧洲市场,由于欧洲和美国细分市场的差异性,使得董事会对Moab Rock的欧洲定位一直进行调整,使其更加本土化。2013年财年之初,我们便已经做好了品牌在欧洲发展的规划,希望能在品牌传播、渠道和销售额三个方面有所突破。”   但是Moab Rock的2013年欧洲时候的销售表现不及预期,这令董事会深感遗憾。   董事会同时认为,欧洲的经济复苏不及美国平稳和显著,欧洲多数服装类和运动产品的销售都出现下滑,在这一特殊阶段,品牌整体在欧洲市场的表现亦算正常。   该人士还透露,“进军欧洲市场是一个长期的规划,2013年的表现不及预期,并不能改变Moab Rock的整体战略。2014年,Moab Rock的技术团队将会有更多的时间在欧洲工作,并且根据欧洲户外爱好者的需求而研发的多项技术将投入量产。”   与欧洲市场相比,美国市场的表现优异,Moab Rock其市场的80%业绩由美国市场贡献,欧洲市场仅贡献约16%,其他业绩来自亚洲和新兴国家。   本财年初,Moab Rock董事会曾表示看好中国市场的前景,但其中国市场的举措尚未对外界公布。   本世纪初,户外运动品牌Moab Rock创建,其品牌名称取自美国Colorado高原中部Moab地区的红色岩石。Colorado River(克罗拉多河)流经这一地区,历经数千万年的冲刷,河水带走了泥沙露出了底下红色的岩石,最终留下了无数巨大的峡谷和陡峭的山脊,这些红色的岩石被户外运动爱好者亲切的称为MoabRock。   现在,这些遍布美国Colorado高原中部Moab地区的红色岩石,因为其独特的魅力而拥有无比的号召力,每年有来自全球数以万计的朝圣者慕名而至。这里有汽车越野的殿堂级“陡坡之王”——Lion Back(狮子背),全球独一无二的山地自行车道——Slickrock,著名的徒步线路——Corona Arch Trail,以及无数让攀岩爱好者如痴如醉的经典岩壁……,这里成了户外运动爱好者的天堂,更是户外顶尖高手的终极目标。这就是全球最著名的户外运动圣地Moab。而他所有的魔力,都来源于这些举世闻名的红色岩石——Moab Rock。   Moab Rock的产品以性能卓越、设计完善而著称,其研发团队是以活跃于Moab地区出类拔萃的顶级户外高手为主。他们挑战过Moab每一块卓尔不群的岩石,从实战环境中的需求为出发点,对户外装备进行革新。每一件产品,都经过无数的试用和改进,推出数个十修改版本以上,渐趋完美后才会最终投放市场。因此,MoabRock的推出的每一款产品,都可以被称为领域内的巅峰之作,不管是技术还是功能,都达到了傲视同类的顶级水准。   今天,Moab Rock品牌已经像Moab地区一样,成为了资深户外运动爱好者心目中的“圣地”。