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泉州户外用品企业扎堆明年春夏新品订货会

2013-12-17
 8月30日讯,圣弗莱、天伦天、狮牌、凯狄仕等泉州户外用品企业陆续召开明年春夏新品订货会,请来了全国各大代理商,展示最新研发新品,并公布明年的战略规划。     体育运动用品仍缓慢复苏,户外用品正一骑绝尘。近日,圣弗莱、天伦天、狮牌、凯狄仕等泉州户外用品企业陆续召开明年春夏新品订货会,请来了全国各大代理商,展示最新研发新品,并公布明年的战略规划。               在经历了2012年年底库存积压、利润下滑、订单放缓的困境后,一直在体育用品行业强大光圈背后的细分领域户外用品,开始显现巨大的市场潜力,不少企业的订单较去年同期略有增长,有的增长比例甚至达到了30%。     户外运动大众化化     北京奥运会后,体育运动用品市场开始显现饱和局面,并且,随着市场的进一步成熟,行业细分趋势明显,品牌在中高端商场中的销售悄然变化。这几年,在北京、上海等一线城市和国内众多二线城市的大型商场内,均出现了传统运动品牌的数量缩减,户外品牌的数量增加的情况。运动品牌市场的细分给泉州的户外产品企业带来了巨大的发展时机,天伦天、狮牌、圣弗莱等泉州品牌异军突起,成为户外用品制造行业的黑马,并以极快的速度占据国内市场,颇具影响力。     专家分析,中国经济的高速发展,国民的消费生活方式也随之变化,原本专业性极强的户外运动,已经发展为一种大众时尚生活方式。资料显示,中国户外联盟发布的2012市场调研报告中,中国户外市场持续快速发展,2012年中国户外核心市场规模已达132.4亿元。未来10年内,还将保持年均15%-20%的增速。     “大家的穿衣开始讲求场合,在什么样的场合就穿什么样的衣服。”天伦天鞋业设计总监冯石灵告诉记者,现在国内消费者的着装更加专业化,更具有针对性,穿着理念正在不断与国际接轨,户外品牌的需求增量正在与日俱增。     “现在很多户外品牌都提出了家庭营销的观念,户外消费越来越大众化。”他说,户外运动与其他运动项目的最大不同,就是参与性很强,年龄可大可小,方式多种多样,登山、远足、渡水、露营等都可以,形式自由,顺应了社会发展的时代潮流的需要。     随着生活水平的不断提高,人们的生活品质不断提升,我国的中产阶级正在迅速崛起,整个社会生活理念悄然发生改变。不断壮大的中产阶级的人群开始慢下前进的步伐,减缓生活的节奏,改变原有的生活方式,开始思考人生的方向。假期的增多以及家庭小轿车的普及,加之现代都市人在繁忙的工作、生活之余,使得不少都市人开始热衷于户外运动,以此寻求身心放松。“走向自然”的新理念促使一部分人从室内体育场馆走向田野和山川,放下手头的工作,远离电话、微博等通讯工具,真正的与大自然进行零距离的接触,于是细分后的户外市场就迎合了时下的需求。     主题营销仍为新宠     “向山出发——锐进”是今年圣弗莱的订货会主题,该品牌锁定在25-45岁的都市白领,致力于为其提供系列高品质、高附加值的户外运动装备。针对消费者在不同户外运动环境下的不同需求,推出高端专业户外用品,以极限、越野跑、户外旅行和城市户外四大系列为主打。     圣弗莱总经理陈嘉泰表示:“我们产品设计与研发始终坚持以人性化、功能化、科技化、个性化、时尚化和舒适性为中心。”或许是这样的理念让圣弗莱在过去的一年里,在市场上取得了不俗的成绩。     而另一户外品牌天伦天的新品订货会,则以“梦想无界”为主题,并启动了“征战北纬30度”计划,延续极地梦想,提升品牌影响。     据悉,天伦天自启动极地梦想以来,开展了北极探险、南极探险、珠峰攀登、赞助清华大学登山队等大型户外活动,同时还帮助普通人实现极地梦想的目标,启动了极地人物风云榜,帮助普通人的户外活动。不仅如此,天伦天还赞助全运会西藏代表队,成为国内首个开启大型体育赛事营销的户外品牌,积极参与各项运动赛事,通过体育营销,实现天伦天品牌“高品位、高起点、高标准”的发展战略。     “天伦天将继续延续‘极地梦想’这一品牌主线,从多个角度、多场活动来推动品牌的再次升级。”天伦天副总经理范澎告诉记者,未来几年将是户外用品市场高速发展的时期,企业将通过多种营销方式推介自己,力争在消费者心中建立起良好的口碑和形象。